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进入2015年，围绕“电子阅读”战场，当当加速连续发力。

2015年1月初，当当CEO李国庆亲自挂帅，从产品层、平台层两方面布局，构筑新行业生态圈，出击数字内容阅读。当当甚至抛出“占领正版阅读市场60%以上份额”的宏愿。

为了此次电子阅读领域的出击，当当特意准备了3发子弹：第一发，以当当阅读为基石，推多款应用，走无线内容产品矩阵套路；第二发，打破传统出版模式对用户阅读方式的束缚，主打内容输出牌；第三发，2015年，当当将加快纸书电子化，TOP1000畅销书纸电重合度计划达到85%，重点布局适合移动互联网消费内容的品类，增加杂志、期刊、动漫等数量。

而这些还远远不够，近日，据老胡从第三方获得的最新可靠消息，为了在电子阅读搞出大动静，当当还在资本层面卯足了劲。

消息人士称，当当最近将专门的电子书事业群独立分拆，而且筹备为电子书业务单独融资4亿美金，具体已经进入实质阶段。

对此，老胡向当当内部高管求证，对方没承认也没否认。当然，这种资本层面的事情在没有官方正式发文前，可以向外界做任何的解释。原则上，不是有意为之的话，也极少有人能够知晓这样的绯闻，这个行业内大家都懂的。

具体我们不用去纠结这样的传闻什么时候去坐实。但至少是可以帮助我们对当当电子书的战略予以判断，并能从中窥探中整个电子阅读大战场上的格局动态。

来自当当内部人士透露，2015年，当当定下了电子书下载量达到2亿册的目标，电子书APP（含听书和网路原创）今年DAU（日活跃用户数量）有望达到700万，超过掌阅。

在我看来，凭借当下的进展和之前的布局，当当努力打拼或许能坐上电子阅读第三把交椅，仅次于百度和腾讯，而且随着未来持续发力，对百度和腾讯的电子阅读业务形成一定挑战。但要超越百度和腾讯这两座大山，希望有些渺茫。

如今，腾讯文学成为腾讯互娱发力的又一重要业务，可谓来势汹汹。而百度有百度文库、百度文学和百度阅读平台。客观的说，当当难以和百度腾讯抗衡，但在如此大的盘子中也是能切走一块蛋糕的，而且是一大块哟。

数据显示，中国移动阅读市场销售规模在2015年收入规模达到103.2亿元，移动阅读活跃用户达到6.5亿。面对如此巨大的市场蛋糕，当当即使小有所成，也能赚得盆满钵满。

不过，一个不可忽视的重中之重则是，在征战电子阅读这条路上，当当在版权方面的做法。其是否效仿百度用“避风港“原则，引人关注。

所谓的“避风港”原则是指在发生著作权侵权案件时，网络服务提供商只提供服务，并不制作内容，如果被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。如果侵权内容既不在网络服务提供商的服务器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，则网络服务提供商不承担侵权责任。这一避风港原则也被应用在搜索引擎、网络存储、数字阅读和在线视频等领域。

这一环节中，当当就是充当电子书的网络服务提供商角色。在避风港原则下，令出版业担忧会引发图书侵权潮。这也是考验李国庆和当当道德底线时候了。曾经站着挣钱的李国庆和他的当当，是否在这次的资本压力下跪着挣钱（靠盗版挣钱）？

从以往的推算和目前的竞争格局来看，当当走这一条路的可能性不大。

其一，当当掌门人李国庆的性格使然。在商战中，很多人想要躺着甚至跪着挣钱，他们对挣钱对成功的欲望太大。李国庆是个谨慎的老板，但有着不羁的灵魂。业内著名天使投资人薛蛮子说他是电商业界的鲁智深，说话大胆、豪气直肠，堂堂正正、光明正大。这样性格的Boss自然不会轻易屈服于资本压力而选择跪着挣钱。

其二，从业务上来讲。当当原来就是以网上售卖正版书籍起家，是为版权的坚决拥护者。当当要把数字阅读的盘子做大，还依仗众多的传统出版机构，从这点来说，当当也不会选择侵害这些合作伙伴的“侵权”路径。

其三，国内整个大环境的正版风波正悄然成型，当当自然也不会逆势而行。君不见，去年的快播就死在了版权的风口浪尖之上。在版权愈来愈受到保护的大背景下，当当必然会选择与时俱进的聪明套路。

而且，未来，当当的电子书等数字阅读领域是要和百度和腾讯来比拼，从长远角度来看，也只有立足正版才能在征战中保持根基的稳定。

此外，实际上，虽然凭借“避风港”原则，但如果众多版权方第一时间以电话、邮件、书函等形式通知平台方，也能化解所谓的“侵权方不知情”的避风港原则。这也让数字阅读侵权形成一定掣肘。

不过，如果当当走正版，必然还会面临被别人盗版，这是一个无解的答案。而且，当当搞电子书业务还会对原来的电商图书销售形成一些分流，自身左右手互博，如何平衡，这对当当是个严峻的考验。

总之，在商言商，利益才是最终的决定力量。在前方数字阅读这个广阔天地中，当当究竟是站着挣钱还是跪着挣钱，要看当当的选择，也要看对手对其形成的冲击。但前提都是只有把钱挣了，才谈得上挣得方式。

当当能在这一领域挣到钱吗？一句话，当当，即使获得了新的融资和打了个良好的开头，但革命尚未成功，当当还需努力。

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